SEM: Adverteren in zoekmachines

In je strijd meer bezoekers naar je website te trekken, kun je veel baat hebben bij de mate waarin internetgebruikers tegenwoordig gebruik maken van zoekmachines. Het verkrijgen van een hoge positie in zoekresultaten is helaas niet iets wat van de ene op de andere dag lukt. Gelukkig is er nog een andere manier om jezelf te promoten in zoekmachines, namelijk Search Engine Marketing (SEM).

Gesponsorde resultaten

Eind jaren '90 (met Google voorop) zich een nieuwe generatie zoekmachines aandiende met betere, eerlijke resultaten. Maar hoe bouw je een gezond bedrijf op het aanbieden van onafhankelijke zoekresultaten? Hiervoor werden de gesponsorde resultaten bedacht; relevante tekstadvertenties naast de normale zoekresultaten.

Vrijwel elke zoekmachine van deze tijd biedt mogelijkheden om te adverteren. De gesponsorde zoekresultaten zijn de belangrijkste bron van inkomsten voor Google, maar ook de zoekmachines van Yahoo en Windows Live.

In de meeste gevallen betaalt u hierbij alleen voor bezoekers die daadwerkelijk op uw link klikken. De volgorde van de betaalde resultaten wordt bepaald door het bedrag dat elke adverteerder per klik wil betalen.

Programma's voor zoekmachinemarketing

Om te adverteren in een zoekmachine dien je je aan te sluiten bij het programma van de zoekmachine van je keuze. Voor Google is dit Google Adwords, Yahoo heeft Yahoo Search Marketing en voor Live Search klop je aan bij Microsoft Adcenter.

Als je voor het eerst gaat adverteren in zoekmachines dan is het aan te raden te beginnen met Google Adwords. Vanwege het marktaandeel van Google's zoekmachine zul je hiermee de meeste potentiële klanten bereiken.

Het mooie van adverteren via zoekmachines ten opzichte van andere advertentievormen is dat je zelf je budget kunt bepalen (per maand/dag/klik) en dat je à la minute controle hebt over je advertenties.

Hoe werkt het?

Als je je hebt aangemeldt bij Google Adwords dan kun je verschillende campagnes aanmaken en hier binnen advertenties toevoegen. Een advertentie bestaat uit een titel, korte omschrijving en een link waar de bezoeker naar gestuurd moet worden.

Bij de advertentie geef je daarnaast aan op welke zoekwoorden je deze wilt richten. Dus eigenlijk bij welke opdrachten je advertentie getoond moet worden aan de bezoeker. Als je dit wilt worden je advertenties ook getoond bij gerelateerde woorden.

De positie waar je advertentie verschijnt tussen de gesponsorde resultaten wordt bepaald aan de hand van het maximale bedrag dat je per klik wenst te betalen. Hoe vaker en hoger je uiting getoond wordt, hoe meer bezoekers dit oplevert.

Deze instellingen kun je aanpassen wanneer je maar wilt door in te loggen bij het advertentieprogramma. Dit geeft je de mogelijkheid om je campagnes en biedingen steeds verder te optimaliseren en inzage te houden in het aantal weergaves en kliks.

Tips en trucs

Het succes van adverteren via zoekmachines hangt niet af van hoeveel geld je er in steekt, maar de manier waarop je je budget inzet. Door slim te bieden en gericht te adverteren is het mogelijk meer bezoekers voor minder geld naar je site te leiden. Waar je rekening mee kunt houden, daar zal ik later vast nog eens over schrijven.

Als je binnenkort wilt starten met adverteren in Google, dan is het gratis e-book "Beginnen met Adwords" een aanrader. Klik hier om dit e-book aan te vragen!

Sint Smeding, eigenaar Smeding Concepts, 5 april 2008

Stem of voeg dit artikel toe aan:

Reacties op 'SEM: Adverteren in zoekmachines'

Nog geen reacties op dit artikel

Plaats uw reactie bij dit artikel